Foreningens overordnede mål er å styrke alpinnæringen og norske fjelldestinasjoner sin posisjon som reiselivsindustri og betydelig arbeidsplass i hele landet, særlig i distriktene.
Vi jobber for å fremme alpine aktiviteter og alpinanlegg som viktig bærer av idrett, folkehelse og kultur, i lokalsamfunn over hele landet.
Bransjeforeningen skal bygge relasjoner med politikere og myndigheter nasjonalt, regionalt og lokalt, og øke deres kunnskap om næringen slik at de ønsker å bidra med å bygge næringen.
Organisasjonen og medlemmene skal øke bransjens synlighet i media nasjonalt, regionalt og lokalt. Organisasjonen og hvert enkelt medlem skal styrke kompetanse
på kommunikasjon og myndighetskontakt nasjonalt og regionalt. Og foreningen og medlemmene skal oppfattes som konstruktive og ansvarlige samarbeidspartnere av nasjonale, regionale og lokale myndigheter, og andre organisasjoner og næringsliv.